赛德头条资讯
当前位置:首页»情感

大牌的“中国风”之路:中国元素何时从生硬的符号,走向内涵?

日期:2019-10-10 来源: 评论:

[摘要]现在国内高消费群体日渐增多,使得各大奢侈品品牌纷纷“东征”想要从中分得一块羹。为了能够吃到更多的蛋糕,各大品牌也是纷纷摩拳擦掌,各显神通,打造中国元素。但是,这些大牌真的做到吸引中国消费者了吗?起初,西方国家对中国元素的认知是什么?或许是红...……

现在国内高消费群体日渐增多,使得各大奢侈品品牌纷纷“东征”想要从中分得一块羹。

为了能够吃到更多的蛋糕,各大品牌也是纷纷摩拳擦掌,各显神通,打造中国元素。但是,这些大牌真的做到吸引中国消费者了吗?

起初,西方国家对中国元素的认知是什么?或许是红色、是龙的图腾、亦或是青花瓷、旗袍等这些较为具体的符号。

这也是我们国家传播给西方的东西,因为我们解释不了“何为孔孟之道、何为锦衣华服”这种极具抽象性,但又恰恰触动我们的内涵。

于是我们便看到了如下的中国元素修罗场。

首先红色是一定要有的,还得是大红的那种,仿佛没有红色外国设计师们就不好意思说自己运用了中国元素似的。对此小编只想说,中国人虽然在春节的时候喜欢大红灯笼高高挂,但这只是种“喜庆”的象征,并不是在表现对某种颜色的偏爱。

大牌们对于红色的误解,大概是因为每年火热遍布全世界的中国春节,所以每年的生肖也成为了他们安排中国元素的对象。

从16年开始,各大奢侈品品牌纷纷推出亮瞎眼的“中国生肖限量款”。犹如一个外星生物的LV猴子配饰三件套:施华洛世奇打造的项圈、项链和手链,Carreray Carrera的猴子戒指,Piaget的伯爵掐丝珐琅生肖腕表,小编从中感受到了设计师们对猴子这种生物的深深恶意。

然而,或许是16年的猴年被吐槽得不够热火,17年的鸡年再次群起作妖。Dior的鸡年限量手链那只丑中呆萌的小鸡,山寨味十足,这还是那个追求华丽与高雅的高奢品牌吗?

如果说上述的设计尚还在接受范围之内的话,那么Calvin Klein这款实在是让人有点目瞪口呆了,还是熟悉的大红色配方,还加上了金色鸡年图案,用实际行动贯彻对中国元素的“执着”追求。

红色、生肖等中国元素虽然好用,但用多了,难免不够新颖。于是大牌们纷纷将目光锁定在了高大上的中国汉字上,诚然对于使用字母的国家来说,中国汉字像是带有神秘色彩的图案。

但真的……可以随便乱用吗?

Burberry的这件格纹羊绒围巾上绣的“福”字总洋溢着某种不和谐感,不是山寨胜似山寨,或许只有在某个九块九清仓大甩价的现场才会被某位眼拙的大妈选中。

况且“福”字未倒,只知其字不知其意,也让人怀疑设计师是否真的有去了解中国文化?

如果像福字这些,还能看出外国设计师对新鲜元素运用的谨慎态度,那么接下来他们就要开始尝试放飞自我了。

也不管是什么意思,各种各样的文字图形混搭在一起,形成他们自以为的东方异域风。面向的客户群体若是非中国文字使用国还好,可若是的话难免让人犯尴尬症。

西方的奢侈品大牌真的拿不准中国元素吗?其实不然。

Armani Prive2015春夏高定的竹系列,就给我们展现出不一样但又让我们熟悉的中国元素:飘逸清幽的竹叶附在线条流畅大方的裙摆上,仿佛是位技艺高超的画家在昂贵的纸上抹上几笔,像是随心而至,实则有感而发,效果自是恰到好处。

竹系列之所以能惊艳全场也是在于它的“恰到好处”:墨绿色与棕褐色的结合,水晶立体细管与蕾丝刺绣的结合。

中国的竹元素与日本独特风格设计,如“和服带”等等、完美地结合在一起,既表现出西方风范又表现出东方优雅,而不是拘泥于单一的符号失了本味。

阿玛尼因为学会了去消化极具符号性的中国元素,将其转化为一个可以融会贯通的元素,从而出来一个竹系列,但这种现象似乎变成了一个偶然性。西方文化对东方文化的不熟悉感,使得大牌在运用中国元素经常遭遇滑铁卢。

有媒体曾对上面这组Prada 2017春夏系列的描述是:“斜领的设计加之盘云扣、立领的细节,大片的东方图案造型猛然将人们带到遥远的东方国度……”。

然而小编的第一反应这是要搞“穿越主题”?古代的睡衣搭配现代土掉渣的腰带跟拖鞋?

要说能够很好的展现中国风的奢侈品品牌当属横空出世的盖娅传说,以“画壁一眼千年”为主题的2019春夏时装秀便体现出恢弘大气极致中国美,以精致的做工与剪裁展现出雍容华贵的中国味。

但这种完全形象化的中国风真的是中国风的未来走向吗?对此小编不敢苟同。中国人讲究意象美,牡丹是国色天香,梅花则是傲立风霜;而衣服饰品讲究精细,不在于繁复。

将意像注入载体,便是要要求做到外在精细,内在深刻。并不是符号化的中国元素,也不是形象化的中国美,看似具体实则被圈在一个中国文化的小圈里;而是内外合一的,具有无线思维但始终有一条线在牵引着中国风的走向。

西方大牌们对于中国元素的进步,似乎仅仅在于从一个用滥的中国元素到另一个还没开始用滥的中国元素,将其作为一种符号复制粘贴上去,这种从整体拆开出来的单个个体只会有种不和谐与怪异感。

但立身于西方文化的大牌设计师们如何融会贯通浩大的中国文化?

这不仅要看在由浅入深的中国文化的传播,也要看品牌有没有用心地去了解中国文化,而不是单纯为了圈钱。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

您至少需要输入5个字

相关内容

编辑精选

copyright © 2017 https://www.zpmsd.com 赛德头条资讯 版权所有